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Juillet-Août 2001 |
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Rattachée à la Chine, épargnée par la crise asiatique,Taïwan affiche une santé économique digne des premières puissances mondiales. Néanmoins, cette vigueur apparente cache difficilement une tendance à venir plus nuancée.
Dépendante du commerce extérieur (Etats-Unis, Japon), demande intérieure en baisse, situation démocratique tendue et faibles marges de manœuvre pour relancer l'activité sont les maîtres mots pour caractériser la situation actuelle.
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Néanmoins,Taïwan conserve une industrie de pointe et performante, d'excellents fondamentaux (faibles endettements extérieur et publique, réserves financières importantes, trésorerie saine des entreprises, faible taux d'inflation, …) et envisage d'intégrer l'OMC prochainement.
Tendances marché
Le marché de la maroquinerie à Taïwan est typique de l'Asie :
- production nationale destinée à l'exportation (Japon, Etats-Unis, Europe),
- activité fortement influencée par l'évolution du commerce international,
- forte délocalisation vers la Chine, le Vietnam, la Thaïlande et l'Indonésie,
- adaptation de la mode occidentale aux usages locaux,
- fort impact des marques de luxe,
- marché de la contrefaçon important,
- développement de la grande distribution.
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Données sur le marché en 2000
- taux de croissance : + 1 %
- principaux marchés : luxe (plus de 25 ans), fantaisie (15-35 ans), hommes (plus de 35 ans).
- production taïwanaise : 229 millions d'euros, principalement en bagagerie et articles en cuir. Marché prioritaire : Japon, Moyen-Orient. Délocalisation en Chine.
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Population (prév. 2001) : 22,308 millions*
Répartition par tranche d'âge (1999) :
0-9 ans : 14 %, 10-19 ans : 16 %,
20-64 ans : 61,5 %, plus de 65 ans : 8,5 %
Produit Intérieur Brut (prév. 2001) :
347 milliards d'€ (+ 4-5,25 %)
PIB/hab. (prév. 2001) : 17.000 €
Dettes publiques/PIB (2000) : 36 %
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Echanges commerciaux (2000) : 310 milliards d'€*
Exportations (2000) : 160 milliards d'€*
Importations (2000) : 150 milliards d'€*
Salaire moyen annuel par habitant/PPA (2000) : 17.650 €
Consommation des ménages (prév. 2001) : + 3,5 %
Investissement secteur privé/FBCF (prév. 2001) : + 1,69 %
Taux de chômage (prév. 2001) : 3,89 %*
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| * PEE Taipei sauf *, Ministère de l'Intérieur et Office d'information du Gouvernement Taiwan RPC |
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Tendances du marché
- maroquinerie et articles de voyages : le bagage est en recul et le sac à main est fantaisie. Le matériau cuir est en baisse, sauf pour les serviettes en cuir pour femme (chassesellerie). Les sacs en toile et synthétique sont multifonctions.
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petite maroquinerie : La petite maroquinerie est active (étuis téléphone portable, porte-monnaie). Au niveau des matériaux : synthétiques, fausse fourrure, verroterie et autres accessoires.
Tendances de la distribution
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situation actuelle : Le réseau des détaillants (moyen de gamme et produits taïwanais principalement) est en crise. Nombreux (8.000), ils connaissent plusieurs difficultés : contrefaçon, difficultés d'approvisionnement et concurrence des vendeurs à la sauvette. Les grands magasins (corners) sont stables, mais restent incontournables pour les marques. Les boutiques de luxe bénéficient d'une forte activité. Egalement incontournable. A noter, la montée en puissance progressive de la VPC (compagnies aériennes, banques) et de la grande distribution, française notamment.
Maroquinerie française
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importations : 4,57 millions d'euros selon les statistiques françaises, 20,58 millions d'euros selon les statistiques taïwanaises. La France est le 3ème fournisseur, avec 14,9 % de part de marché.
- répartition : 72 % pour les sacs, 24 % pour les articles en cuir. Un sac importé sur 5 est français.
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concurrence : Chine (26,3 %, pour le bas de gamme), Italie (24,7 %)
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positionnement (jugement de professionnels taïwanais) :
forces : la notoriété des marques de luxe et de la France en général sont des atouts, la qualité et la créativité sont reconnues, le rapport prix/qualité est cohérent.
faiblesses : le moyen de gamme est fortement concurrencé, jugé moins réactif et mal positionné en terme de prix.
opportunités : la production sous licence (quelques risques cependant), la VPC sont des marchés potentiels, surtout si les produits sont axés sur le moyen de gamme pour jeunes (moins de 25 ans), en sportswear et en articles multifonctions.
menaces : l'Asie investit dans la maroquinerie (Chine, Vietnam et Thaïlande). La concurrence italienne, voire espagnole, est réelle, en misant sur la réactivité et la créativité en rapport avec les attentes des consommateurs. Sur un marché moins captif, le moyen de gamme est menacé. Le haut de gamme est positionné sur un marché fortement concurrentiel (griffes italiennes et américaines) et sur lequel la communication est primordiale. Enfin, la contrefaçon des produits français est une menace réelle, avec des donneurs d'ordre taïwanais et des sites de production en Chine.Hong Kong assure les importations parallèles.
Renseignements pratiques
droits de douane : 15 %,
taxe portuaire : 0,3 %, TVA : 5 %
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| Conseils pratiques |
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Contact pour les Français : Institut Français de Taipei, 10ème étage, 205 Tun Hwa North Road, Taipei 105. Tél: (886-2) 2545-6061, télécopie: (886-2) 2718- 4751
http://www.fi-taipei.org/
- Le visa n'est pas obligatoire pour un séjour de moins de 14 jours. Dans tous les cas, la validité du passeport doit être supérieure à 6 mois, au risque de se voir interdire l'entrée du territoire ou d'être l'objet d'une mesure de refoulement immédiate.
Les visas sont à solliciter auprès du Bureau de représentation de Taipei, 78 rue de l'Université 75007 Paris - tél : 01.44.39.88.20,
http://www.roc-taiwanfr. com/index.html
- 1 NTD (1 Nouveau Dollar Taïwanais) = 0,220 FF
- Savoir vivre : les Chinois se saluent souvent d'un signe de la tête ou en s'inclinant légèrement. La poignée de main est acceptée normalement. Habituellement, on répète "Ni hao" deux fois. Cette formule est utilisée pour saluer quelqu'un, quelle que soit l'heure.Toujours être ponctuel. Les cartes de visites doivent être imprimées en chinois d'un côté et données des deux mains, en présentant le côté chinois. Il est recommandé de préciser son statut ou sa position. Pour les cadeaux, ne pas ouvrir un paquet devant la personne. Ne pas offrir de montre ou d'horloge, symbole de mort en Chine.
- Les produits en cuir sont particulièrement sensibles au taux d'humidité élevé, compris entre 70 et 80 %.
- L' influence du climat (taux d'humidité élevé) et du mode de déplacement urbain (scooter, moto) est essentiel lors de l'achat.
- Convention CITES : non ratifiée par Taïwan, un certificat de provenance est théoriquement demandé.
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Suite 1401, Bank Tower 14 F N°205,
Tun-Hwa North Road PO Box 118-1361 Taipei, 105 TAIWAN
Tél : (886 2) 2713 3552 Fax : (886 2) 2717 1353
taipei@dree.org
http://www.dree.org/taiwan/
Sources d'informations disponibles sur internet :
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Sources :
Synthèse réalisée à partir de documents du PEE de Taipei.
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