Décembre 2001

Les entreprises françaises sont actuellement des partenaires commerciaux de premier plan pour l'Italie. Alors que les investissements directs étrangers sont fortement concentrés, la France est le troisième des huit pays détenant 90 % du stock total (selon la Banque d'Italie). Les investissements français touchent à peu près tous les secteurs, notamment les industries de biens de consommation, avec les alliances du Sistema Moda (LVMH et PPR).

Tendances du marché
Production 2000 : 8,2 milliards d'euros (+ 11,5 %)  389,9 millions de paires (+ 2,3 %)
Nombre d'entreprises : 7 570 (- 1,17 %)
Nombre de salariés : 113100
Consommation : 190,5 millions de paires (dont 47,6 % en cuir) soit + 0,6 % en volume et + 5,9 % en valeur
Commerce extérieur de l'Italie avec la France : la chaussure est le 6ème des principaux produits échangés :
Exportations : 1472 milliards de lires (+ 5,1 %)
Importations : 141 milliards de lires (+ 4,4%).

Malgré le choc du 11 septembre, l'industrie italienne du luxe devrait encore progresser au cours des prochaines années, même si la croissance sera de 1,5 à 2 % par an jusqu'en 2006, au lieu d'environ 6 % par an au cours des cinq dernières années. La plupart des industriels du secteur ont par ailleurs demandé une baisse européenne de la TVA de 20 à 10 %.

L' Italie en chiffres Population (2000) : 57,6 millions Répartition par sexe : Femmes : 51,5 %  Hommes : 48,5 % PIB : 1165,68 milliards d'euros PIB/habitant : 20208 euros Taux de croissance du PIB : + 2,9 % Taux d'inflation : 2,7 % Echanges commerciaux Exportations : 257.300 millions d'euros (+16,4 %) Importations : 255.900 millions d'euros (+24 %) Conversion lires/euro : 1 euro = 1936,27 lires Taux de chômage (été 2001) : 10,6 %

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Organisation économique :
Les districts
Contrairement à d'autres pays européens, notamment la France, dont l'identité nationale est fortement développée, l'Italie est avant tout basée sur les particularismes régionaux. En effet, les régions sont constituées de fortes spécificités, aussi bien géographiques et historiques, que sociales et économiques.

Cette culture a sans doute favorisé l'implantation des "districts industriels", agglomérations de petites unités insérées dans un processus de fabrication dans le cadre d'une collaboration intersectorielle, la règle fondamentale étant la souplesse et la rapidité de réponse à une demande intérieure ou extérieure.

Les districts italiens procèdent par ailleurs d'une conjonction de facteurs :

• la proximité des matières premières (dans certains cas),
• l'existence d'un savoir-faire,
• les facilités de communication à l'échelon local,
• l'aptitude et la disponibilité de la population locale, et surtout l'esprit d'entreprise et les solidarités familiales,
• la mobilisation des ressources pour auto-financer les investissements. L'industrie italienne de la chaussure repose sur la réussite de 16 districts répartis dans sept régions, dont les principales sont : les Marches, la Toscane et la Vénétie.

Les Marches sont de loin la région la plus importante d'Italie pour le secteur de la chaussure, avec l'implantation de grands groupes tels que Area, Della Valle, Zeis, Melania. Les grands districts sont ceux de Ascoli Piceno et de Macerata.

La Toscane, qui compte également de grands groupes (Gucci, Prada, Ferragamo) est plutôt spécialisée dans le moyen/haut de gamme.

Pour la Vénétie, on distingue trois régions : Vérone, spécialisée dans les articles de bas et moyenne gamme ; la Riviera del Brenta, dont les entreprises de petites tailles produisent des articles féminins haut de gamme pour l'exportation ; et Montebelluna, qui exploite le créneau des articles de sport (Nike) et notamment de ski (Rossignol, Salomon, Nordica).

En outre, le conseil régional de Lombardie vient de créer le concept de "metadistretti", qui vise à réorganiser les réseaux d'entreprises de ce pôle économique de première importance (près du tiers des exportations italiennes totales).

Les cinq pôles prioritaires identifiés sont :
la biotechnologie, la biotechnologie alimentaire, le design, les nouveaux matériaux, et la mode. Cette activité, utilisant comme matière première textile, plastiques et cuir, implique 126 communes allant de Milan à Brescia, de Bergame à Mede Lomellina et de Vigevano à Castelgoffredo, avec 120 000 salariés.

Le bilan de l'année 2000 pour les districts est globalement positif, avec 60,8 % de sociétés dont les niveaux de production ont augmenté. Toutefois, la problématique qu'auront à affronter les districts pour les années à venir sera celle de la succession des fondateurs de ces entreprises, ceux-ci arrivant pour beaucoup à l'âge de la retraite.

En effet, la transmission de la direction aux membres plus jeunes de la même famille (fils, neveux…) entraînera certainement des rivalités familiales et leur imposera de retrouver une crédibilité auprès des autres cadres de l'entreprise.

D'autre part, la reprise de l'entreprise par des investisseurs locaux ou étrangers (comme celle du chausseur de luxe Rossimoda par LVMH) peut permettre une montée en puissance de PME innovantes.

Enfin, certains pourront choisir les marchés boursiers comme véhicule de croissance.

Tendances de la consommation
Fidèles à leur réputation, le consommateur italien est avant tout soucieux du beau, de la mode et du "paraître". Bien que son pouvoir d'achat "officiel" soit plus faible que dans d'autres pays européens, le consommateur italien moyen est capable d'achats spontanés importants. Pour les biens de consommation courante, esthétique et prix sont les deux critères déterminants, loin devant la sécurité ou le confort.

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Contacts filière

Sources d'informations disponibles sur internet :

• PEE en Italie
  http://www.dree.org/italie/

• Délégation commerciale d'Italie
  http://www.icefrance.com

• Ambassade de France en Italie
  http://www.france-italia.it/

• Ministère de l'industrie en ligne
  http://www.minindustria.it

• Promotion des investissements directs en Italie
  http://www.sviluppoitalia.it

• Réseau des chambres de commerce et d'industrie italiennes
  http://www.italchambers.net

• Institut national de statistique italien
  http://www.istat.it/
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