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Hong Kong est depuis 1997 l’une des deux régions administratives spéciales (RAS) en Chine, subdivision politique de la République populaire de Chine. Son rôle actuel dans l’économie chinoise est considérable : un tiers du commerce extérieur chinois passe par Hong Kong ! “Hub” commercial, place financière de la Chine. La performance de l’économie hongkongaise repose sur la vigueur de quatre secteurs économiques : le commerce et la logistique, les services financiers, les services aux entreprises et le tourisme. La production manufacturière est déplacée vers la Chine continentale. Les acteurs de la maroquinerie interviennent sur Hong Kong essentiellement pour les activités liées à la logistique, le contrôle qualité, le style, le marketing et la gestion de production. La fabrication d’articles de maroquinerie se fait à 90 % par l’intermédiaire de Original Equipment Manufacturer ou OEM qui travaillent avec des soustraitants chinois. Ces “assembleurs” ne disposent pas de marques et de capacités de R&D leur permettant de monter en gamme ou de proposer des produits à marge élevée. Ainsi, seuls 43 fabricants étant référencés comme tels fin 2005, avec pour certain un modèle d’intégration verticale, notamment dans la bagagerie. La flexibilité et la réactivité apportées permettent ainsi de proposer une offre spécialisée pour de nombreuses niches (voyages d’affaires, produits adaptés à l’homme ou à la femme, sacoches pour appareils multimédia, ordinateurs, …). Au final, certaines marques commencent à percer à l’export, notamment vers la Chine. Elles s’appuient parfois sur leur expérience d’agents pour des marques occidentales. La Chine et Hong Kong profitent à plein de l’essor du tourisme : sur les 25 millions de visiteurs entrés dans Hong Kong en 2006 (+ 8 % par rapport à 2005), près de 14 millions provenaient de République populaire de Chine, avec des prix de 30 à 75 % moins chers, du fait de l’absence de taxe à l’importation et de TVA. Leur consommation augmente continuellement, notamment pour les personnes en transit (1.015 HKD en 2006 de dépense moyenne par touriste journalier). Associée à un niveau de vie élevé, la consommation d’articles de maroquinerie “adaptés”au voyage (bagagerie, valise, malle, sacs à main, mais surtout articles de poche) est majoritaire. Véritable “vitrine” de la mode en Asie, Hong Kong dispose d’un marché bien achalandé, avec une large gamme de produits et bien segmentée. Aussi, les consommateurs sontils biens informés et très sensibles aux tendances. Marque, créativité, qualité sont les maîtres-mots dans l’acte d’achat.
Hong Kong est un exportateur international majeur du fait de ses activités de ré-exportation de produits fabriqués en soustraitance en Chine continentale. 98 % des exportations sont ainsi le fruit de ré-exportations d’articles fabriqués sur le continent. À ce titre, le territoire est considéré comme une voie d’accès privilégiée vers le marché chinois.
Les exportations ont progressé de 2 % en 2006. Les États- Unis et l’Europe compte respectivement pour 37 % et 28 % des ventes.
La maroquinerie française est le deuxième poste bénéficiaire à l’exportation et la demande hongkongaise a progressé de + 21,6 % en 2006 à 303 millions d’euros. La distribution se concentre essentiellement dans les grands magasins (Harvey Nichols, Lane Crawford, Sogo, …), les nombreuses boutiques spécialisées, les “Malls” (Alexandra House, Harbour City, …).
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Hong Kong en chiffres
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