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En tant que pays de l’ex-Yougoslavie, où le travail du cuir et de la chaussure était très important, la Croatie possède une industrie implantée de longue date. En 2005, l’industrie du cuir et de la chaussure a représenté 1,21 % de la production industrielle totale du pays. Par ailleurs, les entreprises du secteur étaient au nombre de 160 en 2003. Les effectifs ont régulièrement baissé sur les dernières années, passant de 12.500 personnes en 1998 à 6.600 en 2005, soit un repli de 52,8 %. La grande majorité (90 %) est employée dans l’industrie de la chaussure. Parmi les dix premières entreprises croates du secteur, seules quatre emploient plus de 500 personnes. Sur la période 2000-2004, plus de 38.000 euros ont été investis dans l’industrie du cuir et de la chaussure. Sur ce total, 64 % était consacré à l’équipement. L’industrie croate de la chaussure joue plutôt le rôle de sous-traitant pour des donneurs d’ordres étrangers. Son développement futur passera sans doute par la création de ses propres marques et l’intégration du cycle de production complet. En ce sens, le secteur se transforme avec l’implantation dans le pays, depuis quelques années, de nouveaux fabricants de chaussures ou d’éléments de chaussures.
La Croatie a produit 8,9 millions de paires de chaussures en 2005. Il est difficile d’établir son évolution entre 2004 et 2005, puisque certaines sources créditent la production croate de 10,6 millions de paires en 2004, tandis que d’autres indiquent 8 millions de paires. Toutefois, ce chiffre de production est à comparer avec la population de 4,4 millions d’habitants. Nonobstant, l’évolution de la production croate de chaussures entre 2004 et 2005 est nettement différenciée selon les secteurs. La production de chaussures en cuir a baissé de 7 % ; elle atteint les 6.457.000 paires. On peut distinguer :
La production de chaussures en plastique est en chute libre, de 254.000 paires à 67.000, soit une baisse de 279 %. Les articles chaussants d’intérieur ont également baissé de 76 %, passant de 3.421.000 paires à 1.945.000 paires, tandis que les chaussures en textile ont baissé de 127 % (de 34.000 à 15.000 paires). En revanche, la production de chaussures en caoutchouc s’est élevée de 41 %, de 101.000 à 142.000 paires produites. Evolution de la production croate de chaussures entre 2004 et 2005
(en milliers de paires)  Source : Bureau National des Statistiques (DZS)
L'industrie croate de l’habillement représente 10,6 % des exportations (en baisse de 10 % depuis 2004, avec un déficit de 261,4 millions de dollars). Cette branche de l’industrie souffre, comme toute l’Europe, de la concurrence avec les pays d’Asie du sud-est. L’industrie croate du cuir et de la chaussure se caractérise par un fort taux d’exportation de ses produits : 80 % est acheté par le marché européen. Elle bénéficie de niches de marché avec les chaussures de randonnée, ainsi que les chaussures pour enfants. En 2005, la Croatie a exporté pour une valeur de 167,37 millions d’euros de chaussures, de manière relativement constante par rapport à 2004. Les principaux pays de destination sont ses voisins européens : Italie (+ 6,9 % par rapport à 2004), Autriche (+ 1,95 %) et Allemagne (- 7,68 %). On peut distinguer les exportations de chaussures en cuir, qui sont passées de 107,5 millions d’euros à 113 millions d’euros. Les principaux clients sont l’Autriche (32 % des exportations, soit 29 millions d’euros) et l’Italie (28 % soit 24,55 millions d’euros), en hausse respectivement de 13,73 % et 7,25 % par rapport à 2004. Les exportations croates vers la France sont d’un montant très faible : 120,6 millions d’euros, avec une légère augmentation en 2005 (1,4%). Elles concernent principalement des produits manufacturés, et notamment les biens de consommation pour un tiers (en baisse, cependant, de 20 % par an). Il s’agit souvent de travail à façon ou de sous-traitance (textile, chaussures, meubles et sièges). Relativement au secteur de la chaussure, la France est le quatrième client de la Croatie, avec des exportations équivalentes à 10,63 millions d’euros.
En 2005, les importations croates de chaussures se sont élevées à 183,05 millions d’euros (+ 4,53 % par rapport à 2004). Les principaux pays fournisseurs sont l’Italie (47,36 millions d’euros, - 5,37 % par rapport à 2004) et la Chine (38,55 millions d’euros, + 24,2 %). Concernant les chaussures en cuir, les principaux pourvoyeurs de la Croatie sont également l’Italie (25,16 millions d’euros, - 3,38 % par rapport à 2004) et la Chine (16,6 millions d’euros, + 29,9 %).
Les Croates achètent en moyenne deux paires de chaussures par habitant et par an. Certains n’hésitent pas à s’endetter sur trois mois pour s’offrir des chaussures de marque et de très bonne qualité. Les dépenses annuelles moyennes par ménage sont passées de 754 euros en 2003, à 766 euros en 2004 (+ 1,6 %), puis 746 euros en 2005 (- 2,6 %). Les prix de détail des chaussures ont augmenté de 4 % en 2005. La pointure moyenne des femmes est le 38-40, tandis que pour les hommes il s’agit du 44-45. La distribution de chaussures est réalisée par des agents importateurs/distributeurs, dont la majorité possède également ses propres points de vente. Les principaux canaux de distribution sont :
Les principales marques croates de chaussures sont : Pellis, Froddo i Boogaloo, Jelen (chaussures de sécurité et chaussures militaires), Patrick Phillip. Les chaussures de sport, pour lesquelles la marque la plus vendue est Nike, sont également distribuées par les réseaux franchisés, les chaînes de magasins multisport, la grande distribution et les centres commerciaux. L’importation de chaussures en provenance de l’Union Européenne est exemptée de droits de douane, hormis pour certaines chaussures spécifiques (1,5 à 2,1 % de droits de douane), notamment les chaussures de sécurité. Toutefois, des droits de douane de 10 % s’appliquent si les chaussures ont été en tout ou en partie fabriquées à l’extérieur de l’UE. De même, les exportations croates ne sont soumises à aucune restriction quantitative, ni aux droits de douane. La TVA est au taux unique de 22 %.
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