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Même si le marché de la chaussure est dominé par les importations, la Finlande n’a pas connu le raz-de-marée des produits asiatiques à bas prix.
En effet, sans doute du fait des similitudes de marché en termes de morphologie du pied et de climat, ses fournisseurs nordiques et allemands maintiennent leurs parts de marché, dans un contexte de consommation dynamique. L’industrie finlandaise de la chaussure compte environ 90 entreprises, dont la moitié emploie moins de cinq personnes. Depuis 1870, elles sont en particulier localisées dans la ville de Tampere. La production finlandaise de chaussures, en déclin depuis les années 1960, baisse régulièrement chaque année. En 2005, la production annuelle était de 2,7 millions de paires de chaussures, pour une valeur de 150 millions d’euros, soit un prix moyen de 55 euros. La grande majorité (80 %) est en cuir ou en simili-cuir. Parmi les principaux fabricants, on trouve :
Malgré la baisse de la production, les exportations de chaussures finlandaises sont stables depuis 2000, entre 1,7 et 2 millions de paires par an. Elles ont représenté 72 millions d’euros en 2005, en hausse de 4 % par rapport à 2004, pour près de 2 millions de paires. Le prix moyen par paire était de 38 euros. Les clients principaux sont la Suède (31 %), la Russie (19 %) et l’Estonie (15 %). Les chaussures de sécurité en cuir et les bottes pour femmes en cuir comptent pour la moitié de ces exportations. Les importations, quant à elles, étaient de 450 millions d’euros en 2005, soit une croissance de 9,6 % par rapport à 2004, pour un volume de 15,3 millions de paires. D’un prix moyen de 29 euros par paire, elles concernent, pour plus de la moitié, des chaussures en cuir. Par ailleurs, ce sont principalement des chaussures basses pour femmes. Les fournisseurs de la Finlande sont essentiellement la Chine (18 %) et la Suède (16 %), mais aussi l’Allemagne (11 %). En 2005, la France a exporté pour 6,2 millions d’euros de chaussures en Finlande, en baisse de 23 % par rapport à 2004.
La population finlandaise, qui atteint les 5,25 millions d’habitants, est composée de 2,57 millions d’hommes et 2,68 millions de femmes. La répartition par âge est la suivante :
Le montant des ventes finlandaises de chaussures était de 500 millions d’euros en 2005. L’automne est la saison de prédilection pour les acquisitions de chaussures, puisque c’est le moment où 55 % des ventes se réalisent.  Source : Tekstiili- ja jalkine- toimittajat ry (TEJA)
Les ventes de chaussures en Finlande connaissent une progression dynamique depuis deux ans. En effet, suite à la stagnation de 2003 (+ 0,4 %), la croissance du marché s’est élevée à 5,3 % en 2004, puis à 5,9 % en 2005. Toutefois, cette augmentation des ventes a été accompagnée d’une baisse des prix de 1,1 %. Les prévisions pour 2006 font état d’une nouvelle hausse de 5 %. Les Finlandais achètent en moyenne entre trois et quatre paires de chaussures par an, pour un montant global de 95 euros. Les ventes de chaussures pour femmes représentent 75 % du marché, contre 15 % pour les chaussures pour enfants et 10 % pour les chaussures pour hommes. Il est à noter que le prix est un critère très important pour le consommateur finlandais, qui accorde. un budget moyen de 30 euros à l’achat d’une paire de chaussures. Celui-ci est également très attaché aux notions de confort et de qualité, en particulier concernant les chaussures adaptées aux hivers rigoureux. De plus, pour exporter vers la Finlande, il faut prendre en compte la morphologie du pied finlandais, qui se rapproche de celle des Allemands. L’embauchoir doit mesurer environ 10 mm de plus en largeur que pour les autres consommateurs européens, tandis que les gammes de pointures devront être plus grandes, en particulier pour les femmes. La distribution de chaussures en Finlande, qui a représenté 500 millions d’euros en 2005, se répartit entre trois principaux canaux :
Les magasins spécialisés ont la part de marché la plus importante, avec un total de 215 millions d’euros. Les magasins indépendants sont progressivement supplantés par les chaînes de magasins spécialisés, en particulier nordiques.
La concurrence vient en particulier de l’enseigne danoise Bianco (12 magasins en Finlande) et des enseignes suédoises Din Sko (8 magasins en Finlande) et Wedins. Ces entreprises ont réussi à s’implanter sur le marché finlandais grâce à des renouvellements de collections plus fréquents et des produits au rapport prix-mode intéressant. Les hypermarchés, dont les principales chaînes sont K-citymarket, Prisma et Euromarket, diffusent des modèles de bas et moyen de gamme. Des chaînes de grands magasins généralistes viennent compléter l’offre, selon leur positionnement :
Les magasins de sport gagnent progressivement des parts de marché (+ 1 point en 2005, à 135 millions d’euros), car leurs gammes ne sont plus limitées aux chaussures de sport, du fait de la mode du streetwear et des conditions climatiques hivernales. Le segment est dominé par des chaînes comme Intersport ou Sportia.
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