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La production australienne de chaussures est très faible, puisqu’elle représente moins de 10 % de la consommation totale. Sur les 7 millions de paires produites, 1,5 million sont des chaussures de sécurité et 5,5 millions des chaussures grand public. La plupart des industriels sont à la fois fabricants et importateurs.On peut citer quelques noms de fabricants australiens, tels que Clarks, Diana Ferrari, Rivers, William’s, Supersoft ou Aquila. La consommation de chaussures en Australie s’élève à 73 millions de paires en 2003, en hausse constante depuis 1997. Le chiffre d’affaires total qui en résulte est d’un peu plus d’un milliard d’euros. Il est à noter que 70 % de ce total concerne la chaussure pour femmes. On distingue trois catégories de prix, divisées en sous-catégories :
De nombreuses marques étrangères haut de gamme sont présentes, en particulier : Stéphane Kélian, Robert Clergerie, Charles Jourdan, Christian Louboutin, Manolo Blahnik, Dolce & Gabanna, Sonia Rykiel, DKNY, etc. Les chaussures de sport comptent pour plus de 35 % du total, avec un chiffre d’affaires de plus de 400 millions d’euros en 2005. Les leaders sur ce marché sont Nike (25 %) et Adidas. On y trouve également Le Coq Sportif, Lacoste, Puma ou Converse. Le style d’habillement est en règle générale plus décontracté qu’en Europe, avec la part belle faite aux chaussures de type "casual" : chaussures de plage et de confort, souvent colorées. D’autre part, les saisons, et donc les périodes d’achat, sont inversées par rapport à la France : l’été a lieu de décembre à fin février, ce qui place les commandes en avril-mai pour une livraison en septembre-octobre. Parallèlement, les collections d’hiver sont commandées en octobre-novembre, pour être livrées en mai-juin.
La majeure partie de la consommation locale est couverte par les importations : environ 90 % du total, pour une valeur de 577 millions d’euros au prix grossiste, en 2004, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2003. Le principal fournisseur de l’Australie est la Chine, pour près de 64 % des importations en valeur. Elle est suivie de loin par l’Italie (8 %) puis les pays du Sud-Est asiatique : Vietnam (4,2 %), Hong Kong (3,3 %), Indonésie (2,5 %). Si la France est récemment passée de la 17ème à la 15ème place, elle n’exporte vers l’Australie que l’équivalent de 2,6 millions d’euros (en baisse de 7 % par rapport à 2003), soit tout juste 0,45 % du total pour 2004. Il est à noter qu’en 2004, les importations en progression viennent de Chine (+ 8 %), du Vietnam (+ 18 %), de Hong-Kong (+ 41 %), tandis que l’Italie perd 10 % en valeur.
Les principaux canaux de distribution de chaussures sont :
Les tarifs douaniers, en baisse progressive, s’élèvent en moyenne à 10 % depuis le 1er janvier 2005. Par ailleurs, une taxe GST ("Goods and services tax", équivalent de la TVA) de 10 % s’applique sur les produits textiles, vêtements et chaussures. Elle est calculée à partir de la valeur en douane, additionnée des frais d’assurance et de fret. Lors de toute importation de chaussures, en vertu de l’article 8 des "Commerce Regulations", les étiquettes doivent comprendre certaines mentions obligatoires : pays d’origine ainsi que matières utilisées pour les différentes parties de l’article. Ces informations doivent être indiquées en anglais, et le cas échéant, doivent être reprises sur l’emballage. Ces règles sont données par la norme AS/NZS 2392 : 1999 : Guide sur l’étiquetage relatif à la composition, l’entretien, la taille et la mention d’origine.
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