Mars 2004
La République Tchèque est le 3ème pays le plus peuplé de l'Europe centrale et orientale, derrière la Pologne et la Roumanie, et s'impose comme le 2ème pays le plus riche de la zone en termes de PIB par habitant. La croissance de ce pays très ouvert sur l'extérieur reste soutenue, en dépit de l'évolution économique de l'Union Européenne. L'Allemagne est son principal partenaire commercial tandis que la France est au 4ème rang de ses fournisseurs.
La République Tchèque, producteur de chaussures historiquement très important, a vu son industrie décliner du fait de sa situation politique d'une part, et de la concurrence asiatique, d'autre part.

L'industrie de la chaussure, traditionnellement bien implantée en République Tchèque, a connu de profonds bouleversements à la " Révolution de Velours " de 1989. La chute du bloc soviétique a en effet fait disparaître un marché qui achetait 50 % de la production tchèque.

L'ouverture du marché a donc impliqué une restructuration et la perte de 73 % des effectifs, entre 1990 et 2001.

La fabrication de chaussures tchèque est historiquement concentrée à Zlin, avec près de la moitié des 65 unités de production. Celles-ci emploient aujourd'hui 9500 personnes, principalement dans le cadre de petites structures. Seules trois sociétés comptent plus de 500 personnes : Prabos, Novesta et Botana.
Le premier producteur tchèque de chaussures est le Groupe Bata, implanté à Zlin depuis 1894, et qui fabrique de par le monde 140 millions de paires par an.

La République Tchèque, qui défend une image d'articles chaussants de qualité, produit en majorité des chaussures de travail, des chaussures orthopédiques et des chaussures pour enfants, à forte valeur ajoutée.

Fortement touchée par les changements politiques nationaux et la concurrence asiatique, la production tchèque a chuté de 71 millions de paires de chaussures en 1990, à 12,5 millions en 2001, puis 8 millions en 2002.

Selon l'Association tchèque de la chaussure, 50 % de la production est constitué de sous-traitance pour des donneurs d'ordres allemands, autrichiens ou italiens.
Le salaire mensuel moyen dans l'industrie était, en 2003, de 16300 couronnes, soit environ 500 euros.

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Sur la période de 1990 à 2002, les importations sont passées de 10,6 millions de paires, à 35,9 millions, puis 46 millions en 2002. Les exportations, marquées par une légère érosion, ont quant à elles relativement peu varié : 12,4 millions en 1990, 11,5 millions en 2001 et 10,5 millions en 2002.

Les importations tchèques de chaussures s'élevaient à 233 millions d'euros en 2002, dont 38 % en provenance de Chine, 17 % d'Italie, 10 % du Vietnam et 7 % de la Slovaquie.
En 2002, le marché tchèque était constitué de 60 % de chaussures bas de gamme d'origine chinoise (prix moyen à l'importation de 3 euros), contre seulement 10 % de chaussures de fabrication locale. La Chine a fournit 29,4 millions de paires, soit 6 millions de plus qu'en 2001, ce qui représente 63,7 % du volume des chaussures importées, et quasiment trois paires par habitant.

Les chaussures importées de Chine et de Turquie sont essentiellement le bas de gamme. Les importations d'Europe de l'Est et de l'Union européenne concernent le moyen de gamme.
30 % des articles de haut et milieu de gamme proviennent d'Italie, Pologne et Slovaquie, avec des prix moyens à l'importation, respectivement, de 14,3 euros, 6,4 euros et 8,4 euros.

En 2003, la République Tchèque a exporté plus de chaussures qu'elle n'en a produit : 10 millions de paires exportées, contre 8 millions de paires produites. On note qu'en 2002, comme au premier semestre 2003, 80 % de la production tchèque a été exportée vers des pays de l'Union européenne.
Les exportations sont principalement dirigées vers l'Allemagne (39 % en valeur en 2002), puis l'Italie (23 %) et l'Autriche (10 %).
Les produits concernés sont plutôt de moyenne gamme, avec un prix moyen d'une paire de chaussures exportées de 8,1 euros, contre 5,8 euros pour une paire importée.

Il est à prévoir que l'entrée de la République Tchèque dans l'Union européenne offrira aux fabricants tchèques de nouvelles opportunités d'exportation vers l'Ouest.

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La consommation des ménages a augmenté de 46 % depuis 1996 ; on note toutefois de grandes disparités, en particulier entre régions.

La consommation annuelle de chaussures par habitant est en constante progression sur les dernières années : elle est passée de 2,87 paires en 1999, à 3 en 2000, 3,58 en 2001 et 4,25 en 2002. On atteint donc des niveaux comparables à ceux des pays de l'Union européenne.

Les principaux canaux de distribution sont :

• les grandes chaînes : Bata (65 magasins), Ooz Slin (60 magasins), Stival (23 magasins), Humanic (Autriche), Leiser et Salamander (Allemagne), La Halle (France, 12 magasins), etc.,
• les hypermarchés distribuent des chaussures tchèques et étrangères,
• les magasins spécialisés,
• des boutiques haut de gamme en nom propre (S. Rossi, Ferragamo, Bally, etc.),
• les stands sur les marchés (bas de gamme, souvent d'origine asiatique),
• la vente par correspondance.

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La République Tchèque en chiffres Population : 10,3 millions d'habitants 1 euro = 32 Couronnes tchèques (CZK) Produit Intérieur Brut : 82,6 milliards d'US$ PIB par habitant : 8020 US$ Taux de croissance du PIB : 2,4 % Taux d'inflation : 0 % Solde budgétaire : - 3 % du PIB Solde courant : - 5,3 % du PIB Dette externe : 34,3 % du PIB Taux de chômage (novembre 2003) : 10 % Exportations : 43,1 milliards d'€ Importations : 45,3 milliards d'€ Balance commerciale : - 2,24 milliards d'€ Echanges commerciaux avec la France : Exportations françaises : 2,088 milliards d'€* Importations françaises : 1,721 milliards d'€* Source : PEE - (prévisions 2003, sauf * : 2002)

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La loi 634/1992 sur la protection du consommateur fixe l'obligation d'étiquetage des chaussures (mention du producteur ou importateur, pointure, etc.), ainsi que d'autres exigences pour la mise sur le marché tchèque.

La loi 258/2000 précise les obligations relatives à la protection de la santé, de même que l'arrêté 84/2001, relatif aux exigences en matière d'hygiène pour les articles destinés aux enfants de moins de trois ans.

La loi 22/1997, amendée par la loi 71/2001, liste les exigences techniques concernant les chaussures de travail (norme CSN EN 344-7).

Depuis le 1er janvier 2003, les chaussures sont garanties deux ans à compter de la vente.
La TVA est de 22 %.

Les importations de chaussures en provenance de l'Union européenne et des pays d'Europe centrale et orientale sont exemptées de droits de douanes. Les pays tiers se voient appliquer un taux de 8,2 à 9,6 %.

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