L'Australie est le 16ème partenaire de la France
en termes d'excédent commercial.
Traditionnellement, ce pays exporte essentiellement des matières premières (dont laine et cuir) et importe des produits finis.
La chaussure française y a une réputation de haut de gamme et de précurseur au niveau de la mode. Depuis 1992, les ventes françaises globales en Australie ont crû de 76 % (6,5 % par an en moyenne) alors que les ventes australiennes sont demeurées au même niveau. Par ailleurs, les exportations de chaussures françaises présentent un fort potentiel de croissance. |
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Organisation du marché
Les Australiens consomment environ 70 millions de paires de chaussures par an. Les chaussures pour femmes représentent 70 % de la consommation totale. Le chiffre d'affaires total de la distribution de chaussures est de 973 242 millionsd'euros, pour une croissance du secteur en 1999-2000 de 5,8 %.
Les créneaux porteurs, du fait d'un mode de vie plus décontracté qu'en Europe, sont les chaussures de plage, de plein air et de confort. Les couleurs sont appréciées, bien que les chaussures de ville restent relativement classiques.
L'Australie n'ayant pas de capacité à
produire des matières synthétiques, la plupart des chaussures qui y sont fabriquées sont en cuir. Celui-ci n'est pas toujours du cuir australien, du fait du prix et des variations de la qualité.
La production australienne est très réduite depuis que le gouvernement australien a décidé d'ouvrir les frontières aux importations internationales à partir du milieu des années 1980. La production locale est de 7 millions de paires de chaussures (dont 1,5 millions de chaussures pour l'industrie), ce qui représente moins de 10 % de la consommation totale.
Quelques noms de fabricants australiens : Clark, Diana Ferrari, Rivers, William's, Supersoft, Aquila.
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L'Australie en chiffres |
Population (2001) : 19 millions
PIB (2000) : 365 milliards d’Euros (14ème rang mondial)
Croissance (estimation 2001) : entre 3 % et 3,5 %
Taux d'inflation (2001, prix à la consommation) : 3,1 %
Déficit courant (2001) : 2,5 % du PIB
Taux de chômage (2001) : 6,7 %
Exportations (2001) : 122,6 milliards d’AUD
Importations (2001) : 117,6 milliards d’AUD
Solde courant (sept.2001, 12 mois) : - 16 milliards AUD
Echanges commerciaux avec la France :
Exportations : 814 millions d’Euros (2001)
Importations : 1.374 millions d’Euros (2001)
(sources : PEE) |
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Tendances du commerce extérieur
Les exportations australiennes représentent seulement 130 000 paires de chaussures par an. Le marché le mieux développé à l'export est celui des chaussures de sécurité.
En 2001, les exportations australiennes s'élèvent à 62 millions de dollars australiens, contre 940 millions pour les importations. Le premier pays fournisseur est la Chine, qui a doublé ses exportations de chaussures vers l'Australie depuis 1996.
L'ouverture progressive des barrières douanières, à partir de 1975, puis la suppression des quotas dans les années 1980 ont été à l'origine de l'augmentation importante des importations en provenance des pays d'Asie du Sud-Est, à faibles coûts de production.
La France n'arrive qu'au 17ème rang des fournisseurs de chaussures de l'Australie (soit 6,616 millions de dollars australiens). Ses importations ont cependant progressé de 11 % en 2000 et de 26 % en 2001.
Des marques françaises en Australie : Charles Jourdan, Stéphane Kélian, Kickers, Arche, Paraboot.
Les importations australiennes de chaussures en 2001 |
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Millions de dollars australiens. |
% |
2001/2000 |
Chine
Italie
Viêt-Nam
Corée du Sud
Indonésie
Allemagne
Royaume-Uni
Espagne
Etats-Unis
Inde |
530,68
94,10
38,12
38,10
25,23
24,34
21,75
20,86
20,34
16,87 |
56,42
10,00
4,05
4,05
2,68
2,59
2,31
2,22
2,16
1,79 |
+ 7,15 %
+ 5,52 %
+ 5,02 %
- 18,06 %
- 14,69 %
+ 9,59 %
+ 7,15 %
+ 5,46 %
+10,96 %
+18,99 % |
| TOTAL |
940,62 |
100,00 |
+ 3,96 % |
| Source : ABS, 2002 NB : 1 dollar australien = 51 cents US = 58 cents d'euros (février 2002) |
Il faut tenir compte de l'inversion des saisons dans l'hémisphère sud : l'été commençant en décembre pour finir fin février, les importateurs commandent leurs collections Hiver en octobre-novembre pour être livrés en mai-juin. Les collections Eté sont commandées en avril mai pour septembre-octobre.
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Les grands magasins achètent souvent en direct, mais peuvent aussi passer par l'intermédiaire d'un bureau d'achat. Ce réseau permet de toucher une importante clientèle (Myer : 60 magasins, David Jones : 35 magasins).
Les agents, rarement exclusifs, sont les meilleurs intermédiaires entre les détaillants et les fabricants. Le taux de commission minimum est de 20 %.
Les importateurs, plutôt rares, réclament l'exclusivité de la marque sur le marché australien et souvent néo-zélandais. Le taux de marge est de 40 %.
Concernant l'étiquetage mentionné sur l'emballage ou les chaussures, les indications doivent être formulées en langue anglaise ; les symboles seuls ne sont pas acceptés.
Les tarifs douaniers sont en moyenne de 12,7 %, au moins jusqu'au 1er janvier 2005, date après laquelle leur baisse se poursuivra (pour plus d'informations, voir le site www.customs.gov.au). |
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En décembre 1997, le gouvernement australien a lancé un programme de Plans d'action dans de nombreux secteurs de l'industrie, dont ceux des Textiles, Vêtements, Chaussures et Cuir (Textiles, Clothing, Footwear and Leather - TCFL) dans l'optique "Investir pour la croissance".
Un rapport de la "Footwear Manufacturers Association of Australia" de juillet 1999 définit un Plan d'action à long terme (2005) pour redresser l'industrie de la chaussure.
Les recommandations sont :
- soutenir les fabricants australiens de composants pour la chaussure,
- stabiliser et développer le marché local, pour
parvenir à un commerce de détail qui serve de
base aux exportations,
- atteindre un niveau de développement durable à l'export, en s'appuyant sur l'image du "lifestyle" à l'australienne,
- soutenir le développement des compétences
en supply chain management.
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Mission Economique de CANBERRA
Monsieur Francis GERONIMI
Chef de Mission Économique
97 Northbourne Avenue, Level 3, ACT
2601 - CANBERRA
Tél : (61 2) 62 57 77 47 -
Fax : (61 2) 62 57 33 83
Email : canberra@dree.org
URL : http://www.dree.org/australie |
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Footwear Manufacturers
Association of Australia INC (FMAAI)
28-38 Frankston-Dandenong Road PO Box 935 Dandenong, 3175
Tél : (03) 9794 8791
Email : etaylor@argusinvest.com.au |
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Mission Economique de SYDNEY
Monsieur Louis-Michel MORRIS
Chef de Mission Économique
St Martins Tower / Lev. 35, 31 Market Street, NSW 2000 - SYDNEY
Tél : (61 2) 92 64 27 11
Fax : (61 2) 92 64 59 88
Email : sydney@dree.org |
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Council of Textile and Fashion Industries of Australia LTD (TFIA)
Level 2, 20 Queens Road -
Melbourne, 3044
Adresse postale : GPO Box 1469N
Melbourne, 3001
Tél : (03) 9866 8962
Email : info@tfia.com.au
URL : http://www.tfia.com.au |
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The Australian Government Directory (incorporating Business Australia) :
www.agd.com.au
La Chambre de Commerce Francoaustralienne (FACCI) :
www.facci.com.au
Les Conseillers du Commerce Extérieur :
www.cceauspac.org
Australian Stock Exchange :
www.asx.com.au
Ambassade d'Australie à Paris :
www.austgov.fr
Le service des VISAS :
www.austgov.fr/dima
Ambassade de France en Australie :
www.france.net.au
Australian Government Online :
www.govonline.gov.au
Commonwealth Scientific & Industrial Research Organisation :
www.csiro.au
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Sources :
Synthèse réalisée à partir de documents du PEE, et de la "Footwear Manufacturers Association of Australia". |
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